AmurMedia, 24 июля. Телевидение проходит период большой трансформации: меняются способы производства контента, привычки аудитории и сама модель взаимодействия со зрителем. О новых возможностях отрасли, роли цифровых платформ и значении региональной повестки рассказал коммерческий директор "Первого канала" Петр Шепин участникам Дальневосточного Медиафорума (12+).
Одной из главных тем разговора стала трансформация зрительских привычек. Аудитория все чаще выбирает разные способы потребления контента — от традиционного просмотра программ в эфире до онлайн-сервисов и мобильных устройств. Эти изменения заставляют телеканалы пересматривать подходы к производству, распространению и продвижению материалов.
По словам Петра Шепина, современное телевидение — это уже не только сетка вещания, но и целая экосистема, в которой объединяются эфир, цифровые площадки и новые форматы взаимодействия со зрителем.
"Сегодня, телевидение перестало быть классической системой доставки той, или иной информации. Телевизионный контент продолжает побеждать, но мы теперь ориентируемся на тот способ его потребления, который выбирает зритель. Благодаря тому, что в стране оцифровали весь телевизионный процесс. И сегодня отсутствует единый способ нашей коммуникации с нашим зрителем.Существуют цифровые агрегаторы контента, которые выставляют контент на видеоплатформах, мы должны присутствовать там. Существуют смартфоны — мы должны быть и в них. И таким образом — мы продолжаем сохранять тотальность, собственное доминирования с точки зрения коммуникации с аудиторией", — рассказал спикер.
Отдельное внимание участники уделили вопросам оптимизации производства контента и сотрудничества с онлайн-платформами. Эксперт рассказал, какие инструменты позволяют эффективнее работать с материалами, расширять аудиторию и находить новые точки контакта со зрителями.
Еще одной важной темой стала социальная роль телевидения, особенно в регионах. По словам Петра Шепина, именно региональные истории, люди и события помогают формировать содержательную повестку и сохранять связь между федеральной аудиторией и территориями.
"Хотя у нас 97% населения так или иначе смотрят телевизор. Мы не знаем, где они. Собственно, статистика нам говорит, что почти всё население хотя бы раз в месяц контактирует с телевизионным контентом, а 62% смотрят ежедневно. У нас получилось сохранить свою аудиторию, но поменяли принцип взаимодействия с ней. Программ как таковых скоро не останется.То есть — это скорее будет в том или ином виде, клиповые, клиповые потоки. Средний хронометраж плана сцены не выше 15 секунд. Поэтому, если вы обратите внимание на современное телевизионное кино и сравнительно его с фильмами сорокалетней давности, то увидите, насколько темп рассказа истории изменился. Из-за того, что помимо эфирного вещания, существует масса других способов доставки нашего контента до зрителей", — подчеркнул спикер.
Также Петр Шепин отметил, что сегодня меняется сам тип производства на телевидении. Сегодня при производстве контента учитываются все площадки, на которых возможно продвигать телепродакшн. Если в эфире прошла программа, она должна быть доступна не только в виде единой, целой программы с началом и до конца, но и в виде клиповой нарезки. Что в свою очередь позволяет удерживать большую часть аудитории.
Встреча прошла в формате открытого диалога: участники задавали вопросы о будущем телевидения, развитии медиарынка и том, каким будет контент в условиях постоянного изменения технологий.
Напомним, организатором Дальневосточного Медиафорума выступает Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
