Ещё пару лет назад главный южный курорт Сочи ассоциировался с пляжами и отелями. Сегодня зумеры (18–25 лет) всё чаще выбирают Адыгею — без моря, зато с горами, водопадами и возможностью снять идеальный контент для соцсетей. Разбираемся, что стоит за этим трендом в 2026 году.
Адыгея уверенно обгоняет Сочи по молодёжи
По данным Trends Travel Consulting, доля зумеров в турпотоке Адыгеи достигает 73%, в Карачаево-Черкесии — 68%. В Сочи же молодёжи в возрасте 19–25 лет всего 6,8%.
"Миллениалы и зумеры переориентируют спрос на впечатления, аутентичность и гибкие форматы размещения. Они диктуют новые правила на туристическом рынке Юга и Кавказа", — отмечает Мария Киселева, управляющий партнер Trends Travel Consulting, эксперт РСТ, пишет lenta.ru.
За первый квартал 2026 года спрос на экскурсионные и гастрономические туры на Юге и Кавказе вырос в 2,5 раза. Адыгея в 2025 году приняла 1 млн гостей, а в январе-феврале 2026 года рост въездного туризма составил +37,5%.
Три причины, почему Адыгея, а не Сочи
1. Цена. Средняя ночь в Сочи — 5042 рубля. В Адыгее — от 1000 рублей, средняя по Майкопу — 3104 рубля. Доступнее даже с учётом роста цен на 10% после открытия аэропорта Краснодара.
2. Контент. Зумеры едут за визуалом: плато Лаго-Наки, водопады Руфабго, Хаджохская теснина.
"Кавказ для них — эстетика гор, аутентичные сюжеты и среда для самопрезентации", — поясняет Киселева.
3. Отказ от шаблонов. Молодёжь превращает отпуск в инструмент образа жизни.
"Зумеры активно осваивают республики Кавказа, уходя от шаблонного Сочи, Анапы и Геленджика", — подчёркивает эксперт. 82% готовы свернуть с маршрута ради приключений, 86% ценят случайные встречи с местными.
Богатые туристы открыли для себя новый курорт — цены, как в Турции 5 лет назад Назван новый топ-тренд среди состоятельных туристов
Что предлагает Адыгея вместо пляжа?
Альпинизм, спелеотуризм, рафтинг, снегоходы, термальные источники и гастрофестивали (адыгейский сыр собрал 70 тысяч гостей). Это не "пляжный" отдых, а активный и экологичный.
Инфраструктура подстраивается: республика направит 47% бюджета развития в туризм, с 2024 года построено 11 модульных гостиниц, в 2028 году планируется запуск горнолыжного курорта "Лагонаки".
Зумеры выбирают другой юг — без многокилометровых пляжей, но с горами, аутентикой и низкими ценами. Сочи остаётся для поколения X и бумеров. А молодёжь, судя по цифрам, голосует за Адыгею. И этот тренд только растёт.
Ранее мы писали про лучшие города Азии, куда сейчас ринулись туристы.
