Вебинар "Вы в игре: тренды и перспективы развития индустрии видеоигр" (12+) провел "Ростелеком" для журналистов и блогеров. Эксперты обсудили особенности российской игровой индустрии: высокую креативность и техническую подготовку инди-разработчиков, текущие вызовы рынка, а также рассмотрели роль крупных компаний в развитии гейминга и их взаимодействие с разработчиками.
Спикеры мероприятия представили свои профессиональные взгляды на развитие игровой индустрии. Экспертами выступили директор по цифровым креативным индустриям фонда "Сколково" и руководитель "Sk Игры" Алексей Каленчук, генеральный директор студии Eudokia Games и преподаватель ВШЭ, ИМТО и Университета Иннополис Константин Кондюков, а также директор офиса перспективных и партнёрских проектов Ростелекома Александр Ряховский.
Алексей Каленчук подчеркнул важную мысль о том, что игровая индустрия давно перестала быть маргинальной сферой и превратилась в значимый культурный и экономический пласт, сопоставимый с кино и литературой, а интерактивность делает видеоигры уникальным способом для создания и передачи историй.
Он отметил, что российская игровая индустрия, по агрегированным оценкам профильных исследовательских центров, сегодня составляет от 100 до 300 млрд рублей, а в отдельных свежих исследованиях фигурируют и более высокие значения. По объёму это меньше рынка кино и сериалов, но уже сопоставимо с российским рекламным рынком, что подчёркивает растущую значимость видеоигр, как с амостоятельного сектора цифровой экономики.
— При том, что по сравнению с другими секторами российская игровая индустрия пока не выглядит крупной, она остаётся одной из самых технологически сложных. Сейчас в стране много говорят о создании собственных технологий, и как раз в игровой сфере их особенно много. Это и всё, что связано с 2D и 3D-графикой и анимацией, и системы интерактивности, которые обеспечивают игровые движки. К этому добавляется развитая сетевая инфраструктура — серверы, инструменты синхронизации, различные технические сервисы. И это только часть направлений: каждое из них требует серьёзных компетенций и собственных инженерных решений, — рассказал Алексей Каленчук.
Алексей Каленчук. Фото: предоставлено Ростелеком
Сейчас в России ведётся работа над амбициозной игрой "Tsarevna"** (16+), действие которой разворачивается в сеттинге сказок Александра Пушкина. Проект создаётся в жанре слэшера и, как отмечает Алексей, опирается на нетипичные для российского игропрома механики, что делает его особенно заметным на фоне других отечественных разработок.
Эксперты считают, что игры с ярко выраженным российским колоритом имеют хорошие шансы стать популярными на западных рынках. Недавний пример — No, I’m Not a Human (18+)*, которая быстро привлекла внимание зарубежных игроков и показала, что самобытные отечественные проекты способны находить отклик у широкой международной аудитории.
Генеральный директор студии Eudokia Games и преподаватель ВШЭ, ИМТО и Университета Иннополис Константин Кондюков поделился своим опытом в индустрии, подчеркнув, что путь разработчика игр редко бывает простым, а сам рынок внутри страны сильно разделён по направлениям. По его словам, мобильные проекты по-прежнему наиболее востребованы у российских пользователей, однако именно здесь конкуренция наиболее жёсткая — во многом из-за высоких расходов на привлечение аудитории.
Он также обратил внимание на трудности, возникшие после ухода западных издателей: отечественным студиям стало сложнее находить инвестиции, поскольку финансовые операции с зарубежными партнерами сопровождаются дополнительными ограничениями и сложностями в налогообложении.
— Анонсы новых продуктов, конечно, будут, но на это нужно время. Не бывает так, что вчера ничего не было, а завтра вдруг появятся десятки собственных аналогов Xbox или PlayStation. Индустрия растет, и люди действительно готовы платить за игры больше — это хорошо для разработчиков. Но важно понимать, что рынок всё равно остаётся сегментированным. И ещё у нас в менталитете часто живёт мысль: если сэкономил — молодец. Хотя на самом деле нужно поддерживать тех, чьи игры тебе нравятся, иначе развитие будет идти гораздо медленнее, — отмечает Константин Кондюков.
Константин Кондюков. Фото: предоставлено Ростелеком
Директор офиса перспективных и партнёрских проектов "Ростелекома" Александр Ряховский рассказал, что видеоигровая индустрия сегодня остаётся одним из самых динамично развивающихся сегментов в сфере креативных индустрий, и рост здесь во многом определяется реальным, устойчивым спросом.
— По различным исследованиям, в России насчитывается около 70 миллионов игроков — это люди, которые хотя бы раз в неделю заходят в свою любимую игру, будь то простые мобильные развлечения или более сложные проекты. Этот масштаб аудитории наглядно показывает, насколько значимым стал игровой рынок для современной культуры и экономики, — отмечает Александр Ряховский.
Александр отметил, что стратегия Ростелекома эволюционировала от предоставления базового доступа в интернет к формированию комплексного цифрового образа жизни для пользователей. Такой подход позволяет компании повысить маржинальность, укрепить лояльность аудитории и привлечь более платежеспособных клиентов, в том числе активно интересующихся видеоиграми.
— В этом контексте запуск бренда "Игры Ростелеком", а также собственного игрового маркетплейса и лаунчера рассматривается как инструмент расширения экосистемы и создания новых возможностей для игровых студий в сфере дистрибуции контента, — подчеркивает Александр.
Александр Ряховский. Фото: предоставлено Ростелеком
Эксперты подчеркнули, что развитие игровой индустрии всё заметнее смещается в регионы, где формируются собственные команды и инфраструктура. В этом контексте Алексей считает перспективным создание кластера разработчиков в Приморье, опираясь на успешные примеры Москвы и Якутии. По его словам, такой центр мог бы привлечь инвесторов, сформировать устойчивую экосистему и дать местным студиям возможность расти, обмениваться опытом и выходить на новый уровень в отрасли.
*"Нет, я не человек" (перевод с английского).
**"Царевна" (перевод с английского).
