Digital – как продать жирафа в Магадане

Мало, кто еще не слышал о таком полезном инструменте для бизнеса как Digital-реклама. Мало, кто не слышал, много, кто не понял. Собственно этот текст и есть часть Digital. Реклама рекламы в интернете, как пример. Как говорят мэтры этой сферы, Digital способен практически на все, даже продать жирафа. Кому нужен жираф в Магадане? Никому. Кто вообще придумал торговать жирафами в разгар кризиса. Но чем он хуже дизайнерских варежек, которые почему-то никому не интересны, или кафе итальянской кухни, скучающей по посетителям, считает ИА MagadanMedia.

Как бы то ни было, представим, что "жираф" есть. И его нужно продать.

Популярность бренда напрямую зависит от правильной рекламы. Правильной – когда информация о предложении доходит до того, кому это предложение интересно. Добиться этого можно двумя способами: сделать предложение интересным абсолютным для всех (как вариант – отдать с доплатой) или использовать более выгодный инструмент – точное попадание в целевую аудиторию.

Классическая реклама схожа с вербальным посылом в космос без отчета о доставке.

С позиции бизнесмена рекламный ролик на ТВ – дорогостоящее, но красочное объявление. С точки зрения потенциального клиента – зачастую просто пауза в передаче. В этой короткой цепочке пропущено звено обратной связи.

В этом и есть ключевое преимущество Digital-рекламы – она создает диалог. И выгода здесь, прежде всего, не столько в возможности продать условный товар условному покупателю, а предложить именно ту вещь, в которой нуждается клиент.

Самой удобной платформой для беседы между "продавцом" и "покупателем" выступает интернет. Стартовавшая с сайта рекламная заметка появляется в группах, мессенджерах, на личных страничках. Пока пользователи лайкают, комментируют и репостят, отправитель получает возможность видеть, читать и анализировать.

Теперь реклама перестает быть навязчивым объявлением и становится интересным предложением, которое можно обсудить. В таком варианте у обоих сторон появляется возможность действовать, у читателя – отреагировать или проигнорировать, у автора – понять, добавить и исправить.

С реальными людьми проще работать, а каждый читатель становится вполне осязаемым в ракурсе графиков и таблиц с количеством просмотров, переходов, репостов и даже числом прочитанных строк.

Все это не только помогает донести информацию до большего количества людей, но и получить важный отклик от потенциальных клиентов взамен.

Приятным бонусом служит и то, что добавить/убрать/заменить информацию в рекламной заметке можно в любое время, в отличие от печатных изданий или ТВ.

Мария Сунцова

Руководитель департамента PR и рекламы ИА MagadanMedia

Когда человек публикует что-то в соцсети, он ждет ответной реакции. Ему важно знать, нравится ли его пост, и что об этом думаю люди. Почему реклама должна быть односторонней? Это информационный тупик. Во время массовой популярности интернета странно не использовать этот ресурс. Главное в любом деле – динамика, и мы готовы предоставить отличную площадку для развития любого бизнеса.

Размещая рекламу на сайте MagadanMedia вы получаете обратную связь с конечным потребителем. Мы имеем возможность предоставить информацию не только о том, сколько человек и в какое время суток просмотрели вашу новость, но и с какого типа устройств посетитель зашел на сайт, в каком районе города он живет и до конца ли прочитал текст, или "ушел" на третьей строчке.

Рекламодатель получает полную картину и анализ своей целевой аудитории. Кроме того, реклама в интернете доступна всегда, она не ограничена эфиром или еженедельным выпуском.

Информацию, предоставленную на виртуальной площадке, не нужно пересказывать, она не перевирается и не теряет нужные цифры, адреса и контакты – достаточно поделиться ссылкой.

Сейчас интернетом пользуются все, не важно, домохозяйка, бизнесмен или электрик. Каждый день люди что-то ищут, общаются, делятся. Упускать возможность прорекламировать свое предложение таким способом – просто глупо.

Сайт MagadanMedia за август, например, посетил каждый третий магаданец. Это серьезный масштаб.

Команда информагенства каждый день придумывает для своих рекламодателей креативные и незаурядные продукты. Стандартная навязчивая схема "Приходи и покупай!" давно не работает. В условиях насыщения рынка большим количеством предложений такие стандартные заезженные "лозунги" уже никому не интересны. Ни рекламодателям, ни потребителям.

Если сравнивать с ТВ, газетой или радио, мы можем за меньшие деньги создать уникальный продукт, который не подбивается под стандарты передачи или колонки.

Вернемся к жирафу, если он все еще не продан в Магадане. Может не стоит ограничиваться Магаданом? Интернет не ставит территориальных рамок, точно как и Digital.