Открытую лекцию "Брендинг города: Зачем и как?" провел для магаданцев основатель и руководитель команды "CityBranding", автор книги "Делай, как Урюпинск" Василий Дубейковский. Он рассказал слушателям, что такое брендинг территории, для чего он нужен и чем отличается город от йогурта. В конце встречи гости поговорили о создании бренда в Магадане. Информационным партнером встречи выступило ИА MagadanMedia.
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
Чем город отличается от йогурта? Такой нетривиальный вопрос прозвучал для гостей лекции от основателя и руководителя команды" CityBranding" Василия Дубейковского. Оказалось, что главная разница в том, что содержимому йогурта абсолютно все равно, что о нем подумают другие йогурты, в отличие от жителей города. Для них важно, как воспринимают их город "содержимое" других городов. Здесь и начинается особенность работы команды "CityBranding".
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
"Слово "брендинг" пришло к нам из товаров и услуг, и, наверное, даже логично, что при брендировании городов применяются те же технологии, что и при брендировании товаров, но они требуют адаптации. Вот есть йогурт и есть город — два объекта для брендирования. В чем разница? Во-первых, йогурт можно продать как вещественный объект, а город как объект не может перемещаться. Во-вторых, у города нет владельца. Это важно, с точки зрения технологии разработки и управления брендом. Управлять городом невозможно так же эффективно, как товаром. Составу йогурта все равно, какой бренд у йогурта. По крайней мере, так считает современная наука. А жителям города абсолютно не все равно", – рассказал Василий Дубейковский.
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
Если что и объединяет эти два объекта, то методы брендирования: исследование города, разработка концепции, визуализация бренда и его поддержка. В процессе главное выделить ядро, объединяющее всех жителей, некую общую идею, точки соприкосновения.
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
Василий Дубейковский рассказал слушателям о брендировании города в действии, подробно описал реализацию успешных проектов команды CityBranding: "Урюпинск – столица российской провинции", "Добрянка – столица доброты", "Костомукша – дальше – лучше", "Саров – особо надежен".
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
Удалось гостям пообщаться с экспертом и о Магадане. Жителей города интересовало, не помешает ли сложившийся стереотип о лагерях и тюрьмах в брендировании областного центра. Василий Дубейковский отметил, что подобная ассоциация с Колымой призвана только помочь в создании бренда, главное направить идею в правильное русло. Основатель творческой команды успел не только поделиться опытом, но и побывать в исторических местах города, а также встретиться с мэром Магадана и обсудить создание бренда нашего города.
Нельзя о таком молчать. На фото то, что я сам увидел и даже сфотографировал всего в нескольких километрах от Магадана.
Опубликовано Василием Дубейковским 23 марта 2016 г.
Василий Дубейковский отметил, что Магадан произвел на него позитивное впечатление. Такие города он называет "живыми".
Открытая лекция. Фото: Фото: ИА MagadanMedia
