ПАО "МТС", цифровая экосистема, проанализировала использование мессенджера Telegram (18+) в России в четвертом квартале 2023 года на базе обезличенной Big Data МТС. Согласно аналитике МТС Ads, Магаданская область возглавила ТОП российских регионов с самой большой долей ежемесячной аудитории Telegram.
Ежемесячное количество пользователей Telegram в конце четвертого квартала 2023 года превысило 85 млн человек. Это на 10% выше показателя соответствующего периода 2022 года. Больше всего мессенджером пользуются жители Магадана — 70% от всего населения области ежемесячно заходят в Telegram. По этому показателю Магаданская область занимает первое место среди российских регионов. На втором месте соседи Республика Саха (Якутия) — 67%, на третьем месте Санкт-Петербург — 65%.
На четвертом месте оказались Камчатский край, Амурская область, Ямало-Ненецкий автономный округ и Чеченская Республика — в этих регионах 61% населения ежемесячно пользуется мессенджером Telegram. Замыкает ТОП-5 Мурманская область, Республика Алтай, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, Москва, Сахалинская область, Республика Хакасия, Чукотский автономный округ — 60% населения этих регионов пользуется мессенджером.
Самое популярное время у пользователей, чтобы прочитать или написать сообщение в Telegram, c 12 до 14 часов по местному времени.
— Telegram из привычного мессенджера превратился в универсальную платформу, которая дает возможность не только обмениваться сообщениями, но и создавать публичные каналы с возможностью комментирования, чаты и истории. Это очень удобно особенно для жителей небольших и отдаленных поселков, которые благодаря своему Telegram-каналу общаются, узнают местные новости, собирают группы для совместной поездки, например, в областной центр или на рыбалку, охоту. В условиях сурового климата это позволяет экономить время и силы. А чтобы жители всегда были на связи мы строим новые базовые станции и модернизируем телеком-оборудование в регионе, — рассказал директор МТС в Магаданской области Евгений Никишин.
Специалисты МТС отмечают, что с момента блокировки в марте 2022 года ежемесячное количество пользователей Instagram* (18+) снизилось на 35%. Тот же показатель Facebook* (18+) снизился на 77%. Блокировка повлияла на переход пользователей в другие социальные сети, которые предлагают схожие возможности, в том числе, в Telegram — ежемесячное количество его пользователей с марта 2022 года выросло более, чем на 30%. При этом Telegram остается второй по популярности платформой в РФ после WhatsApp* (18+, принадлежат организации, признанной экстремистской, деятельность которой запрещена на территории РФ).
Методология исследования
Исследование проведено на основе обезличенной Big Data МТС, сделана экстраполяция результатов анализа обезличенных агрегированных данных на все население России. В ходе исследования МТС Ads рассмотрела такие показатели как среднемесячный охват, частотность пользования, время входа в мессенджер и долю пользователей Telegram от всего населения регионов РФ за четвертый квартал 2023 года.
* принадлежат организации, признанной экстремистской, деятельность которой запрещена на территории РФ
** — Сравнивались показатели февраля 2022 года и декабря 2023 года, февраль 2022 года — последний полноценный месяц работы запрещенных на территории РФ социальных сетей Instagram* и Facebook*. Блокировка Facebook* произошла 4 марта 2022 года, блокировка Instagram* — 14 марта 2022 года.
