В Чите подвели итоги участия российских блогеров и продюсеров в сети TikTok в очной сессии Медиашколы и форума ProДФО. Блогерам было о чем рассказать, так как за время своей работы с TikTok они с нуля обучили и раскрутили более 50 крупных тиктокеров суммарной аудиторией свыше 60 млн человек.
Четверо блогеров: Александр Стельмах, Влад Красавин, Ренат Янбеков и Александр Кишинец провели дискуссию и воркшоп под условным названием "Битва TikTok`еров и причем тут власть?". Аудитория — представители медиасообщества, которые слетелись в Читу со всех 11 субъектов Дальнего Востока России. Значительную часть слушателей представляли работники пресс-служб органов региональной и муниципальной власти.
В ходе дискуссии на очной сессии Медиашколы была затронута тема работы органов власти в социальных сетях, в том числе в TikTok. Ключевые выводы, которые были сделаны спикерами:
TikTok перестал быть исключительно подростковой сетью — средний возраст пользователя сети сместился в диапазон 25-35 лет
По темпам прироста аудитории в России TikTok обогнал все известные соцсети
TikTok становится инструментом выражения молодежной культуры
Наиболее перспективный формат видео-контента TikTok — сторителлинг
Власть не умеет работать с российской молодежью в TikTok
Власть на троечку
"Битва TikTok`еров" в Чите была дополнена интерактивными формами работы, в том числе — опросами слушателей и практическими занятиями по созданию успешных TikTok-роликов.
После завершения основной дискуссии был проведен спонтанный опрос присутствующих в зале представителей пресс-служб органов власти субъектов ДФО. Полученные данные оказались неутешительными — лишь около 5% участников занимаются позиционированием власти в TikTok.
— Для многих представление о TikTok сводится к развлекательным форматам контента, преимущественно, выраженным в виде флэш-моб-"танцулек". При этом упускается из вида сутевая часть молодежной "TikTok-истерии". Мы являемся свидетелями формирования и выражения массовой молодежной культуры, анализируя которую можно легче находить общий язык с этой аудиторией, понимать ее ценности и предпочтения. Это очень ценная информация, с которой можно и нужно работать. TikTok — это инструмент, которым надо уметь пользоваться, если мы хотим говорить с молодежью на одном языке, — заявил Бабков Алексей, руководитель проекта "Медиашкола: Дальневосточный репортер"
Такую же позицию выражает и блогер Влад Красавин, который заявил:
— Как показала практика, лишь малая часть госслужащих хорошо знакома с ТикТоком. В целом на текущий момент вовлечённость правительственных структур в ТикТок крайне низка. При этом в ходе дискуссии все стороны пришли к единому мнению, что TikTok — это неотъемлемая часть социальной жизни многих людей, а также эффективный канал для понимания молодежи и общения с ней на одном языке — языке трендов.
По мнению TikTok`еров в настоящее время работу органов власти в TikTok можно оценить на "троечку". Усилия в этом направления начинают предприниматься, но их явно недостаточно, а то, что делается, зачастую, лишено понятной стратегии и понимания работы системных алгоритмов TikTok.
— Я поставил госорганам России 3 балла из 10 при оценке эффективности их присутствия в TikTok. Эта оценка не означает, что всё плохо. Просто еще есть, куда расти. Во-первых, далеко не все ведомства и политики представлены в TikTok, а лишь крохотная их часть. Во-вторых, те, что есть, ведут свои аккаунты без понимания механизмов работы ТикТока и без понимания, что любит аудитория на этой платформе, — рассказал Ренят Янбеков
Проба пера и телефон для детдома
В Чите для участников Медиашколы TikTok`еры провели воркшоп, в рамках которого каждый из четырех блогеров выполнил роль наставника для одной из групп, сформированных из присутствующих в зале слушателей. Интерактивное занятие было совмещено с конкурсом, в рамках которого на конкурс было выдвинуто четыре видеоролика — в соответствии с количеством рабочих групп. Ключевая задача — поднять тему проходящего форума или сессии Медиашколы, но сделать это в подходящем для TikTok формате.
На выполнение задания давался один рабочий день и по его итогам готовые работы были представлены на голосование. Таким образом на несколько минут дискуссионная аудитория превратилась в кинозал, где были представлены работы с полным набором жанров драматургии, начиная от комедии и заканчивая трагедией.
Победитель конкурса был определен здесь же в режиме онлайн. Команда-победитель получила главный приз — Iphone. Формат командной работы вызвал трудности в определении одного автора ролика-победителя, поэтому команда приняла решение передать телефон ребенку в детском доме Читы, что было исполнено в этот же день.
TikTok для губернатора
"Битва TikTok`еров" в Чите получила неожиданное продолжение после того, как губернатор Забайкальского края Осипов А.М. выразил желание встретиться с блогерами. Это было непредсказуемое решение, которое вылилось в горячее обсуждение проблем в работе с молодежью. После этого блогеры сделали губернатору провокационное предложение — открыть один из первых аккуантов высших должностных лиц в TikTok. А губернатор взял и согласился…..
— Второй день форума показал, что по крайней мере в ДФО местные представители госов готовы прислушиваться к специалистам и улучшать свое присутствие в соцмедиа. Отличное начинание — аккаунт губернатора Забайкалья в TikTok. Однако вместе с этой инициативой не стоит забывать и о возможных подводных камнях: необходимо правильное распределение ресурсов, чтобы съемки TikTok не были в ущерб основной деятельности пресс-служб; не надо забывать про работу с возможным негативом от пользователей, не воспринимающих всерьез TikTok; необходимость периодически (не менее двух раз в год) проводить новые образовательные мероприятия для чиновников, поскольку TikTok постоянно обновляется и знаниям будет требоваться апгрейд, — заявил Ренат Янбеков
О системных рисках старта работы в TikTok говорил и Влад краса
При развитии различных проектов и аккаунтов госструктур в TikTok стоит уделить особое внимание грамотной концепции и стратегии ведения, регулярности контента и, конечно, форматам его подачи. Как минимум, на начальном этапе следует работать во взаимодействии с экспертами платформы, при этом перенимая у них опыт для личного понимания всех устоев платформы и её особенностей.
Анализируя итоги своего участия в мероприятиях в Чите Ренат Янбеков заявил:
— Часто потенциал хороших проектов не реализуется в полной мере в Интернете. Люди игнорируют потоки информации от пресс-служб в обычных соцсетях, но с удовольствием смотрят короткие видео про таких же как они, простых людей. TikTok в этом плане даёт государству новый шанс — заговорить на языке молодёжи и достучаться до их сердец. Но сначала нужно с уважением отнестись к платформе и как следует изучить принцип её работы.
Для справки
"Медиашкола: Дальневосточный репортер" — первый экспериментальный проект окружного уровня по повышению квалификации и подготовке на Дальнем Востоке сообщества профессиональных журналистов, блогеров и сотрудников пресс-служб региональных и муниципальных органов власти. Проект реализуется с февраля 2018 года Фондом развития социальных инициатив по инициативе и при поддержке аппарата полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе.
За три года реализации проекта проведено семь очных сессий, участие в которых приняло более 700 работников в области медиа со всего Дальнего Востока. Для организации обучения и дискуссий организаторы привлекли более 100 экспертов в области СМИ, SMM, медиа права, психологии общения, информационных войн, фотосъемки и прочее. Для учащихся обучение в Медиашколе проводится на безвозмездной основе.
Источник: Пресс-служба правительства Магаданской области
